ലോകകപ്പിന് തുടക്കമായതേയുള്ളൂ, എന്നാൽ അമേരിക്കയിലുടനീളം ഇപ്പോൾ ലമിൻ യമാൽ എന്ന താരത്തെ ഒഴിവാക്കാൻ കഴിയില്ലെന്ന അവസ്ഥയാണ്. അറ്റ്‌ലാന്റയിലെ കൂറ്റൻ പരസ്യബോർഡുകൾ മുതൽ ന്യൂയോർക്കിലെ ടൈംസ് സ്‌ക്വയറിലെ ഡിജിറ്റൽ സ്‌ക്രീനുകൾ വരെ എവിടെയും ഈ 18 വയസ്സുകാരനായ സ്‌പെയിൻ-ബാഴ്‌സലോണ താരത്തിന്റെ മുഖമാണ് നിറയുന്നത്. കേപ് വെർദെയുമായുള്ള തങ്ങളുടെ ആദ്യ ലോകകപ്പ് മത്സരത്തിന് സ്‌പെയിൻ തയ്യാറെടുക്കുമ്പോൾ, അമേരിക്കയിലെ പ്രധാന നഗരങ്ങളിലെല്ലാം യമാലിന്റെ ചിത്രങ്ങൾ ഇതിനകം തന്നെ സ്ഥാനം പിടിച്ചുകഴിഞ്ഞു.

സ്‌പെയിനിന്റെ ആദ്യ മത്സരം നടക്കുന്ന അറ്റ്‌ലാന്റയിലെ സിഗ്നിയ ഹിൽട്ടൺ ഹോട്ടലിന്റെ ഒരു ഭാഗം ഇപ്പോൾ യമാലിന്റെ കൂറ്റൻ പവർഎയ്ഡ് പരസ്യം മൂടിയിരിക്കുകയാണ്. കൊക്കക്കോളയുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള പവർഎയ്ഡ് ആരംഭിച്ച ഈ കാമ്പെയ്ൻ നഗരത്തിന്റെ ഹൃദയഭാഗത്ത് എത്തുന്ന ആർക്കും ശ്രദ്ധിക്കാതെ പോകാനാവില്ല.

ഈ മാറ്റം പ്രദേശവാസികളും ശ്രദ്ധിക്കുന്നുണ്ട്.

“ഇതൊരു അത്ഭുതമാണ്. മെസ്സിയോ ക്രിസ്റ്റ്യാനോ റൊണാൾഡോയോ ഈ പ്രായത്തിൽ ഉണ്ടായിരുന്ന അത്തരം പ്രഭാവം മാത്രമേ എനിക്ക് ഓർമ്മയുള്ളൂ,” അറ്റ്‌ലാന്റയിലെ ഒരു താമസക്കാരൻ സ്‌പാനിഷ് മാധ്യമമായ എഎസിനോട് പറഞ്ഞു. “അവന് വെറും 18 വയസ്സേയുള്ളൂ.”

യമാലിന്റെ അമേരിക്കൻ മുന്നേറ്റത്തിലെ ഒരു കേന്ദ്രം മാത്രമാണ് അറ്റ്‌ലാന്റ.

ലോകകപ്പ് സമയത്ത് ടൈംസ് സ്‌ക്വയറിലെ ഏറ്റവും പ്രമുഖരായ താരങ്ങളിൽ ഒരാളായി ഈ സ്‌പാനിഷ് വിങ്ങർ മാറിക്കഴിഞ്ഞു.

അനേകം ആഗോള താരങ്ങൾ ഓരോ പരസ്യ സ്‌ക്രീനുകളിൽ മാത്രം പ്രത്യക്ഷപ്പെടുമ്പോൾ, അഡിഡാസ്, അമേരിക്കൻ ഈഗിൾ എന്നിവയുമായുള്ള സഹകരണത്തിലൂടെ ടൈംസ് സ്‌ക്വയറിലെ പല പ്രധാന ഡിജിറ്റൽ പരസ്യബോർഡുകളിലും യമാൽ ഒരേസമയം ഇടംപിടിക്കുന്നു.

ഈ സാന്നിധ്യം വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ടതാണ്.

ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും ചെലവേറിയ പരസ്യ സ്ഥലങ്ങളിൽ ഒന്നാണ് ടൈംസ് സ്‌ക്വയർ. പ്രീമിയം ലൊക്കേഷനുകൾക്ക് പ്രതിദിനം പതിനായിരക്കണക്കിന് ഡോളറാണ് ചെലവാകുന്നത്. ഒന്നിലധികം ബഹുരാഷ്ട്ര കമ്പനികൾ ഒരേസമയം യമാലിനെ തങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ മുഖമായി തിരഞ്ഞെടുത്തത് അദ്ദേഹത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന വാണിജ്യ ശക്തിയെ വ്യക്തമാക്കുന്നു.

അമേരിക്കൻ ഈഗിൾ അടുത്തിടെ ഈ ബാഴ്‌സലോണ താരവുമായി 2030 വരെ നീണ്ടുനിൽക്കുന്ന ദീർഘകാല പങ്കാളിത്തത്തിൽ ഒപ്പുവെച്ചു. കമ്പനിയുടെ ചരിത്രത്തിൽ ഇത്തരം കരാർ ലഭിക്കുന്ന ആദ്യ അത്‌ലറ്റാണ് യമാൽ.

യമാലിന്റെ സ്പോൺസർമാരുടെ പട്ടിക വളരെ വേഗത്തിലാണ് വളരുന്നത്.

അഡിഡാസ്, അമേരിക്കൻ ഈഗിൾ എന്നിവയ്‌ക്ക് പുറമെ പവർഎയ്ഡ്, വിസ, ബീറ്റ്സ് ബൈ ഡ്രെ, ഒപ്പോ, കൊനാമി, മക്ഡൊണാൾഡ്സ് തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകളുമായും അദ്ദേഹം പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

കമ്പനികൾ യമാലിന്റെ ഇന്നത്തെ പ്രകടനത്തിൽ മാത്രമല്ല, അടുത്ത പത്ത് വർഷത്തിനുള്ളിൽ അദ്ദേഹം എന്തായിത്തീരും എന്നതിലൂടെയാണ് നിക്ഷേപം നടത്തുന്നതെന്ന് മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ധർ വിലയിരുത്തുന്നു.

ഈ കൗമാരക്കാരൻ കളിക്കളത്തിലെ മികച്ച പ്രകടനങ്ങൾക്കൊപ്പം വലിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ പിന്തുണയും യുവതലമുറയിലെ സ്വീകാര്യതയും ഒത്തിണക്കുന്നു. പല ബ്രാൻഡുകൾക്കും അദ്ദേഹം അടുത്ത തലമുറയിലെ ആഗോള ഫുട്ബോൾ സൂപ്പർതാരത്തിന്റെ പ്രതീകമാണ്.

ഒരു വ്യവസായ വിലയിരുത്തലിൽ പറയുന്നതുപോലെ: കമ്പനികൾ ഫുട്ബോളിലെ ഏറ്റവും മികച്ച യുവതാരത്തെ മാത്രമല്ല ഒപ്പിടുന്നത്, മറിച്ച് ഒരു ഭാവി ആഗോള ഐക്കണിനെ കൂടിയാണ്.

യമാലിന് അമേരിക്കയുമായുള്ള ബന്ധം വാണിജ്യ പങ്കാളിത്തത്തിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങുന്നതല്ല.

ഈ സ്‌പാനിഷ് താരം യുണിസെഫിന്റെ ഗുഡ്വിൽ അംബാസഡർ കൂടിയാണ്, ഈ വർഷം ആദ്യം ഈ പദവി അദ്ദേഹം ഏറ്റെടുത്തു. ഈ പദവി ലഭിച്ചപ്പോൾ, താൻ വളർന്നുവന്ന സാഹചര്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് യമാൽ സംസാരിച്ചു. “ഒരു കുടുംബം, ഒരു പന്ത്, ഒരു പാർക്ക്, ഒരു സ്വപ്നം” എന്നിവയോടൊപ്പമുള്ള തന്റെ വളർച്ചയെക്കുറിച്ചും കുട്ടികൾക്ക് കളിക്കാൻ സുരക്ഷിതമായ സ്ഥലങ്ങളുടെ പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ചും അദ്ദേഹം ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു.

റോക്കാഫോണ്ടയിൽ നിന്ന് തന്റെ 19-ാം ജന്മദിനത്തിന് മുൻപ് തന്നെ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും തിരിച്ചറിയാവുന്ന ഫുട്ബോൾ താരങ്ങളിൽ ഒരാളായി മാറിയതിലേക്കുള്ള തന്റെ യാത്രയാണ് ഈ സന്ദേശം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്.

ലോകകപ്പിലെ ശ്രദ്ധേയമായ താരങ്ങളിൽ ഒരാളായി ഫിഫ യമാലിനെ കാണുന്നു. അമേരിക്കയിലുടനീളമുള്ള അദ്ദേഹത്തിന്റെ സാന്നിധ്യം ഇക്കാര്യത്തിൽ പല ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഒരേ അഭിപ്രായമാണെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

മെസ്സിയും ജൂഡ് ബെല്ലിംഗ്ഹാമും മറ്റ് വലിയ പേരുകളും ഇപ്പോഴും വലിയ ആകർഷണങ്ങളായി തുടരുന്നുണ്ടെങ്കിലും, യുവത്വം, കായിക മികവ്, മാർക്കറ്റിംഗ് അപ്പീൽ എന്നിവയുടെ സമാനമായ സംയോജനം ഈ ബാഴ്‌സലോണ വിങ്ങറെപ്പോലെ ഇപ്പോൾ ചുരുക്കം താരങ്ങൾക്കേയുള്ളൂ.

ലോകകപ്പിൽ സ്‌പെയിൻ ഇതുവരെ ഒരു മത്സരം പോലും കളിച്ചിട്ടില്ല.

എങ്കിലും അമേരിക്കയുടെ പല ഭാഗങ്ങളിലും ലമിൻ യമാൽ ഇതിനകം തന്നെ എത്തിക്കഴിഞ്ഞു.